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来源：证券之星
面对2025年整体消费市场趋缓 、行业竞争加剧等复杂环境 ，青岛啤酒（600600.SH）交出一份韧性的成绩单：2025年实现产品销量764.8万千升 ，同比增长1.5%；营业收入324.7亿元 ，同比增长1%；归属净利润45.9亿元，同比增长5.6% 。同期 ，国内啤酒行业整体承压——国家统计局数据显示 ，2025年中国规模以上企业累计啤酒产量3536万千升，同比下降1.1% 。
证券之星注意到 ，看似稳健的答卷背后藏隐忧：一是增长建立在2024年营收下降的低基数之上 ，二是全年业绩主要靠上半年拉动，下半年尤其是第四季度颓势明显 ，更延续了2013年以来淡季持续亏损的脆弱性 。
存量竞争下 ，青岛啤酒产品结构分化显著，中高端产品稳步增长 ，以崂山为代表的大众品类销量承压下滑 。在推进高端化与全国化的同时 ，青岛啤酒亟需补齐淡季经营短板 、稳住大众市场基本盘 。
01．淡季经营脆弱 ，Q4亏损扩大
尽管青岛啤酒表现优于行业水平 ，但营收增长建立在2024年营收下降5.3%的低基数之上 ，尚未回到2023年339.4亿元的高点水平 。
从季度表现看 ，营利双增主要归功于上半年 。2025年上半年，青岛啤酒实现营收 、归属净利润204.9亿元 、39.04亿元 ，分别同比增长2.11% 、7.21% 。进入第三季度 ，青岛啤酒营收为88.76亿元，同比微降0.17%；归属净利润为13.7亿元 ，同比增长1.62% ，这一增速远不及前两季度超7%的增幅 。
2025年第四季度的业绩表现更为惨淡：当季营收同比下降2.26%至31.07亿元，归属净利润亏损6.86亿元 ，同比增亏6.41% 。第四季度的营收 、归属净利润环比下降65% 、150.09% 。冬季通常是啤酒行业的销售淡季 ，所以各大啤酒厂商第四季度业绩普遍不好，从2013年-2025年 ，青岛啤酒第四季度的归属净利润持续亏损 ，侧面反映出经营淡季的脆弱性 。
需要指出的是 ，归属净利润的增长一定程度上得益于“降本 ” 。受部分原料成本下降影响 ，2025年青岛啤酒营业成本188.85亿元 ，同比减少1.69%；销售费用44.84亿元 ，同比减少2.58%，主要因部分区域业务宣传费减少 。然而 ，经营活动产生的现金流量净额同比减少10.91% ，主因预收货款变动导致销售商品收到的现金同比减少 。
证券之星注意到，截至2025年末 ，青岛啤酒合同负债为76.74亿元 ，较上年末的83.13亿元有所下降 。合同负债作为反映渠道信心与预收款规模的核心指标，其回落表明经销商提前打款 、锁货备货的积极性有所降温 ，需求预期趋于谨慎 。
02．产品结构分化 ，中高端稳增低端承压
作为基本盘，青岛啤酒的啤酒业务2025年实现销量765万千升 ，同比增长1.46%；实现营收318.3亿元 ，同比增长0.79% 。在存量竞争下 ，青岛啤酒稳住了基本盘 ，但细分来看产品分化显著 。
当前啤酒市场各大品牌市场份额此消彼长 ，发力中高端成为行业共识 。青岛啤酒曾表示 ，中高端产品的崛起 、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机 ，啤酒行业整体盈利水平仍具相当提升空间 。
近年来 ，陆续推出的青岛啤酒“一世传奇 、百年之旅 、琥珀拉格 、奥古特等系列产品，持续推动高端化布局 。反映到销售端 ，2025年 ，公司青岛品牌实现销量449万千升，同比增长3.54%；实现营收223.82亿元 ，同比增长1.35% 。
青岛啤酒在财报中表示 ，公司加快青岛啤酒“1+1+1+2+N”产品战略实施，推进品牌优化和产品结构升级 ，加速培育大单品及创新品类 。报告期内 ，中高端以上产品实现销量331.8万千升 ，同比增长5.2% 。青岛啤酒经典系 、白啤 、超高端系列等产品销量持续创历史新高 ，其中白啤?
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